En el panorama actual el papel de los influenciadores digitales (generadores de opinión, experto, bloggers…) se ha vuelto cada vez más importante en la formación de impresiones generalizadas de consumo público y sus acciones. Sin embargo, no se trata de un concepto nuevo, ya que durante décadas los profesionales del marketing hemos tratado de identificar y conectar con los líderes de opinión.